O que tem dentro da ativação da Jack Daniel's no Maracanã

No domingo, 27 de setembro, o Maracanã recebe o primeiro jogo de temporada regular da NFL no Rio de Janeiro. Dallas Cowboys e Baltimore Ravens entram em campo às 17h25, e a expectativa da liga é de 60 mil pessoas no estádio.

Entre elas, muita gente vai passar por duas estruturas da Jack Daniel's montadas em áreas diferentes do estádio. E na principal delas tem um equipamento da Grua Events.

Este texto é sobre o que tem dentro dessas estruturas — e sobre por que uma máquina de garra foi escolhida como peça central de uma ativação em estádio.

Duas estruturas, um DJ secreto e uma máquina de garra

A Jack Daniel's é a whiskey patrocinadora oficial da NFL no Brasil e renovou o contrato com a liga por mais três anos, até 2028. Esta é a segunda temporada da parceria, e a campanha da marca para o período trabalha o conceito “O kickoff é deles. A atitude é sua” — a ideia de aproximar os códigos do futebol americano dos rituais brasileiros de assistir a um jogo.

No Maracanã, isso vira duas estruturas em pontos diferentes do estádio.

Na ativação principal, a programação tem apresentações de um DJ cujo nome só será revelado na hora — e a máquina de garra, com distribuição de brindes exclusivos. É o equipamento que a Grua Events opera.

Nos bares do estádio, a marca leva dois drinks criados para a ocasião: o Touchdown No.7, que combina Jack Daniel's com caju, e o Jack Blackberry & Guaraná, feito com o rótulo de amora preta e refrigerante de guaraná. E, na loja oficial da NFL dentro do Maracanã, está disponível uma coleção licenciada Jack Daniel's x NFL, criada especialmente para o Rio Game.

Por que uma máquina de garra em estádio

Aqui está a parte que interessa a quem trabalha com ativação, e que não apareceu em nenhuma das notícias sobre o assunto. Estádio não é feira. É outro ambiente, com outro comportamento, e a maior parte dos equipamentos de ativação simplesmente não funciona lá.

O fluxo vem em ondas, não em corrente contínua. Em feira, o público circula o dia inteiro em ritmo mais ou menos estável. Em estádio, existem três picos e muito pouco entre eles: a chegada antes do jogo, o intervalo e a saída. Em cada pico, milhares de pessoas se movem ao mesmo tempo, e a janela é de minutos.

O público está com as mãos ocupadas. Copo, celular, ingresso, casaco. Qualquer ativação que exija duas mãos livres, tirar alguma coisa do corpo ou preencher formulário longo perde a maior parte das pessoas.

Ninguém quer perder o jogo. Esse é o filtro mais duro de todos. A pessoa não vai ficar oito minutos numa experiência se isso custar o início do segundo tempo.

A máquina de garra resolve os três. A mecânica dura poucos segundos, se entende sem instrução, é possível jogar com uma mão e a pessoa sai com o brinde imediatamente — sem sorteio, sem “confira depois”, sem retirada em outro lugar.

É por isso que ela aparece cada vez mais em ativação esportiva, e é por isso que ela cabe no meio de uma estrutura que tem DJ, bar e fila.

O NFL Rio Game em números

Data e horário

Domingo, 27 de setembro, às 17h25

Local

Estádio do Maracanã, Rio de Janeiro

Partida

Dallas Cowboys x Baltimore Ravens, Semana 3 da temporada regular

Público esperado

Cerca de 60 mil pessoas

Marcas patrocinadoras da NFL Brasil

22

Marcas com ativação dentro do estádio

16

Show do intervalo

Ricky Martin e Pedro Sampaio

Semana de ativações

NFL Rio Game Week, de 20 a 27 de setembro

É a primeira vez que a NFL leva um jogo de temporada regular ao Rio de Janeiro — as duas edições anteriores no Brasil, em 2024 e 2025, aconteceram na Neo Química Arena, em São Paulo. E não é um evento isolado: o estado deve receber ao menos três jogos nos próximos cinco anos.

Para quem trabalha com marca, isso significa uma coisa: o Rio ganhou uma nova plataforma anual de ativação, do tamanho de um estádio cheio, com cobertura nacional de TV.

De Rock in Rio a Interlagos e agora ao Maracanã

Em menos de dois meses, a Grua Events operou em três dos maiores eventos do calendário brasileiro, em três contextos completamente diferentes.

No Rock in Rio 2026, sete equipamentos em quatro estandes de três marcas, ao longo de sete dias de festival na Cidade do Rock. No Suhai Festival Interlagos 2026, ativações nas edições de moto e de carro, em dois fins de semana no Autódromo de Interlagos. E agora no NFL Rio Game, dentro do Maracanã.

Festival, autódromo e estádio pedem coisas diferentes. Muda o fluxo, muda a janela de montagem, mudam as regras de credenciamento e de acesso, muda a exigência elétrica do ponto onde o equipamento será instalado. O que não muda é o que sustenta a operação: logística própria, personalização feita em casa, manutenção preventiva antes de cada abertura e suporte remoto 24 horas — antes, durante e depois da ação.

Marcas grandes não escolhem fornecedor de ativação por preço quando o evento é desse porte. Escolhem por risco. Em um estádio com 60 mil pessoas e transmissão nacional, equipamento parado não é um problema técnico: é a atração principal da marca fora do ar, com fila na frente e câmera em volta.

Se você vai ao jogo

A ativação principal da Jack Daniel's fica dentro do Maracanã, junto da programação com DJ. Os drinks Touchdown No.7 e Jack Blackberry & Guaraná estão disponíveis em todos os bares do estádio, e a coleção licenciada Jack Daniel's x NFL está na loja oficial da NFL dentro do Maracanã.

Se você conseguir uma tentativa na máquina, uma dica de quem opera esse equipamento todo fim de semana: não tente puxar o prêmio pela ponta. Posicione a garra no centro de massa do item e deixe o movimento fazer o trabalho. Funciona mais do que força.

Conteúdo destinado a maiores de 18 anos. Beba com moderação.